Simplicidade e minimalismo é a imagem de marca da Apple desde o começo. Isso reflete-se no design dos produtos e, como tal, nos nomes escolhidos para os mesmos.
Com o lançamento do novo iPhone XS, muitas pessoas acreditaram que o S representava a palavra "speed" - velocidade. No entanto, o Vice-Presidente do dpt. de Marketing da Apple, Phill Schiller, explicou o que as letras significam para si:
"Adoro carros, e coisas que andam rápido, por isso o "R" e o "S", são ambas letras que me fazem lembrar carros desportivos muito especiais."
Recordamos que, em 2009, a Apple atribuiu realmente significado à letra de um dos seus modelos: o iPhone 3GS, onde a letra "S" significava, realmente, velocidade. No lançamento do iPhone 4S, Tim Cook explicou que a designação "S" significava a introdução da "Siri". O mesmo com o iPhoneSE, onde a marca explicou que o SE significaria "Special Edition" - Edição Especial.
Podemos concluir assim que as letras S e R do iPhone XS, XS Max e XR são apenas letras aleatórias, sem qualquer tipo de significado inerente às características dos telemóveis.
